為響應廣東省“粵享暖冬樂遊廣東”消費季統一部署，11月5日，東莞正式啟動以“樂購東莞潮起來！”為主題的跨年消費季活動，並召開新聞發布會。

　　據悉，該活動將從2025年11月持續至2026年3月，覆蓋歲末年初消費旺季，圍繞零售、餐飲、文旅、農業、文化、體育六大領域推出“樂購”“樂嚐”“樂遊”“樂耕”“樂賞”“樂競”六大主題活動，預計帶動超千家企業與平台參與，通過“賽事引流—活動體驗—消費轉化”閉環模式，為大灣區經濟注入新動能。

　　作為製造業名城和粵港澳大灣區重要節點城市，東莞此次以“政府引導、企業參與、市民受益”為原則，錨定三大核心目標：搶抓十五運會、APEC峰會、雙十一、元旦、春節等關鍵節點，創新“製造+商貿+文旅”消費場景；激活超千家市場主體活力，擴大優質產品與服務供給；通過消費券、補貼、滿減等惠民舉措，讓廣大市民與遊客共享發展紅利。

　　消費是經濟增長的主拉動力，本次消費季將通過全鏈條活動設計，進一步激發市場活力，增強消費對經濟發展的基礎性作用。在具體活動安排上，本次消費季構建起全場景消費矩陣，全景展現東莞“美學之城、商貿大市、文旅熱土、潮玩之都、籃球城市”的獨特魅力。

　　六大主題活動齊發力，打造全場景消費矩陣

　　其中，“樂購東莞”聚焦零售消費，推出汽車、電動自行車、家電數碼等以舊換新補貼，聯合電商平台開展“莞貨優品”線上促銷，元旦、春節期間還將發放覆蓋3C、家居、食品等重點品類的零售消費券，並依托家博會、莞貨會、名家具展、汽車消費文化節、年貨集市、“正！香港”嘉年華等活動，推動“製造+設計+商貿”融合發展。

　　“樂嚐東莞”著力激活住宿餐飲消費，聯合美團、抖音、餓了麼、雲閃付等平台開展秋冬美食促消費活動並發放餐飲消費券，舉辦“食在東莞”樂購嘉年華、臘味大會、盆菜節等活動，結合“賽事+活動+消費”場景為持票觀眾提供住宿立減、餐飲滿減及免費茶飲等專屬優惠。

　　“樂遊東莞”圍繞十五運會、APEC峰會、“請到廣東過大年”三大主題推出10+N項文旅促消費活動，持續打造“灣區周末IN東莞”品牌，發布“跟著十五運遊東莞”精品路線，開設“賽事+觀光”遊覽專線，推動景區推出“賽事+景區”套餐產品，實現憑票享優惠。

　　“樂耕東莞”聚焦農業觀光消費，11月將在中堂鎮舉辦“中國農民豐收節”並設置非遺美食街、組織農企展銷，2026年2月7日—16日將舉辦厚街鎮迎春花市年貨嘉年華，元旦至春節期間還將舉辦朱頂紅花卉促消費活動並發放滿減消費補貼。

　　“樂賞東莞”著力激活文化消費，將舉辦第二屆“嶺南水鄉國際動漫周”、新年潮玩燈會等活動，開發人文風景、東莞燒鵝文創周邊及紀念冊，同時激活公共文化場所功能，延長服務時間並配備講解服務。

　　“樂競東莞”則充分利用全運會賽事氛圍，引進承辦高水平賽事、培育本土品牌賽事，推出籃球項目惠民門票，深化“體育+”融合，推動賽事“進景區、進街區、進商圈”，打造多元體育消費場景。

　　四維聯動機製做保障，確保活動實效惠民生

　　為確保活動成效，東莞還建立了“市鎮、政企、政銀、線上線下”四維聯動機製強化保障。在市鎮聯動方麵，鼓勵各鎮街（園區）結合消費節點和賽程安排開展特色促消費活動，重點支持虎門鎮“逛服交會消費超省心”、東城街道元旦燈會、水鄉國際動漫周等活動；政企聯動層麵，建立緊密協作機製，推動企業促銷策略與政府舉措深度融合，在活動策劃、資源投入、氛圍營造等環節密切配合；政銀聯動方麵，動員金融機構參與活動並推出自有優惠疊加政府優惠，開展“樂購東莞・支付有禮”活動，推進消費貸政策實施，建設“一刻鍾數字生活服務平台”，開展發票抽獎活動；線上線下聯動打通渠道構建全域消費生態，線上依托電商平台發放電子消費券，線下聚焦商圈、展會等場景打造沉浸式消費氛圍，同步優化多語言支付服務便利跨境消費。

　　部門負責人在發布會上向社會發出邀約，期待廣大市民、企業、平台踴躍參與，在觀賽、品美食、逛展會、遊景區中感受東莞城市活力，同時表示將以實實在在的優惠與服務，營造火熱繁榮的消費氛圍，讓市民享實惠、企業得發展，為東莞經濟高質量發展注入新動力。據悉，相關活動詳情可通過“東莞文旅”公眾號等官方渠道查詢。

　　【相關新聞】市民遊客將獲得哪些優惠措施？相關部門聚焦熱點回應關切

　　發布會答問環節，相關部門負責人針對媒體關注的文旅配套、潮玩產業、消費補貼、農業活動等熱點問題，逐一進行詳細解答，回應市民遊客期待。

　　十五運會文旅配套：多維舉措提升觀賽體驗

　　針對十五運會期間的文旅促消費舉措，東莞市文廣旅體局表示，已整合全市文化、旅遊、體育資源，打造“賽事+文旅”複合場景。在酒店設置非遺展示區，邀請非遺傳承人現場展演；推出6條“跟著全運遊東莞”精品路線，在A級景區、觀賽酒店、高鐵站投放旅遊攻略；聯動商家推出門票優惠、延時退房等服務，並發放東莞燒鵝品鑒指南、美食地圖，全方位提升觀眾遊玩體驗。

　　潮玩產業參與情況：本土企業深度賦能賽事

　　作為“中國潮玩之都”，東莞4家潮玩企業入選十五運會特許商品生產商，分別為廣東哈一代玩具股份有限公司、東莞康達玩具禮品有限公司、東莞文博工藝品有限公司、廣東我揚文化發展有限公司。其中康達公司生產的AI毛絨吉祥物可互動學習，文博公司將醒獅非遺與賽事精神融合，推出嶺南特色吉祥物。目前已在3個商圈設潮玩快閃店、3個場館設特許零售店、4家酒店設零售攤位、6個郵政網點布局售賣點，方便市民購買。

　　消費補貼具體細節：多品類補貼覆蓋重點領域

　　東莞市商務局介紹，“廣東優品購”消費券覆蓋四大類產品：汽車購新最高補貼5000元，電視機、冰箱等8類家電最高補貼1000元，手機、平板等5類電子產品及運動自行車等6類體育用品最高補貼500元。餐飲消費券為8折優惠，覆蓋整個消費季，具體實施細則將通過“東莞商務”“樂購東莞官方資訊號”等官方平台發布，方便市民查詢參與。此外，2025年第三屆“正！香港”嘉年華活動將於12月23日至29日在東莞市民服務中心外廣場舉辦，以“製造+設計+商貿”三維融合為核心，打造四大亮點。

　　農民豐收節亮點：展示農業發展成果

　　東莞市農業農村局表示，2025年“中國農民豐收節”將於11月21日在中堂鎮舉辦，三大亮點值得關注：一是開展稻田豐收開割活動，同步舉辦農產品直播購物；二是展示“百縣千鎮萬村高質量發展工程”成效、鄉村休閑旅遊線路及農業無人機、AI場景等現代化裝備；三是鳳崗分會場聯動舉行金槍魚加工交易中心宣傳與試吃活動，助力東莞打造“金槍魚之都”，推動特色農業產業發展。

　　本次“樂購東莞潮起來！”消費季活動，是東莞貫徹落實國家、省促消費部署的重要實踐，通過多元化活動與真金白銀的補貼，既讓市民享受實惠、企業獲得發展，也將進一步提升東莞“美學之城、商貿大市、文旅熱土、潮玩之都、籃球城市”的城市形象。發布會呼籲廣大市民、企業與平台積極參與，共同推動東莞消費市場繁榮，為經濟高質量發展注入新動力。